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新西兰水果营销新趋势,联合电商开展推广活动

* 来源 : 界面 * 作者 : 弘信展会 * 发表时间 : 2016-05-17 * 浏览 : 54

  作为有着纯净自然环境的南半球国家,新西兰以卓越的水果享誉世界。当然其在内地的欢迎程度也不可多得,不过随着线上购物及电商的崛起,新西兰贸易发展局也嗅到了中国市场这一特别的消费趋势,所以携手易果生鲜及天天果园等电商推出了“品味新西兰---鲜果盛季”新西兰水果节活动。

  新西兰有着得天独厚的水土、阳光及气候条件,也有着世界上最为严格的生物安全法规,不仅为农产品的生长环境提供了最佳条件,也使其远离世界上大多数病虫和灾害。新西兰政府十分鼓励、投入园艺产业的创新与发明,确保了新西兰在农产品种类、加工方面的领先技术,并通过监控和追踪系统实施严格的质控监管。这些优势让新西兰常年为反季的北半球各国提供、补充时令而优质的农产品。

  此次水果节期间,新西兰贸易发展局力邀新西兰多家著名的水果公司,包括以奇异果闻名的佳沛(Zespri),知名苹果出口商苹果先生(Mr Apple),以及得丽凯(T&G)、Bostock、Freshmax和Rockit,并借助主推水果的特别策划,帮助中国消费者建立对于新西兰水果更完整的认知。本次主推的水果种类有阳光金奇异果、有机绿奇异果、甜心绿奇异果在内的多种奇异果,以及天后Diva、皇后Queen、爵士Jazz、爱妃Envy、有机星空Galaxy等在内的各款苹果,乃至广受消费者喜爱的Gala苹果、经联合国认证的世界最小苹果Rockit,还有小南瓜、蜜梨等品类丰富、卖相多样的水果。

  新西兰驻沪总领事葛甘楠表示:“得益于优异的气候,水,土地和光照条件,新西兰盛产美味,新鲜和高品质的水果。在中国进口水果市场上,新西兰除了在奇异果(猕猴桃)品类牢牢占据该领域的绝对份额外,更有苹果,樱桃等品种突飞猛进的增长。”

  新西兰贸易发展局大中华区总裁高恩表示:“在巨大的市场需求面前,越来越多的新西兰水果出口商在中国加大了投入,设立办事处或扩建本地团队,在品牌建设和推广,渠道开拓和维护以及消费者教育方面加深与本地合作伙伴的互动。加上贸发局跨平台的整合资源,举办例如新西兰水果节这样的活动,相信新西兰水果今年在中国能取得更大的成功。”

  在中国,新西兰的水果受到消费者的广泛认可,奇异果、车厘子和苹果等甚至供不应求。仅在2015年一年,中国总计进口新西兰水果9万余吨,总值约4亿新西兰元(约合18亿人民币),与前一年相比增长了121%。